ACHEMA 2027: Prozessanlagen so zeigen, dass man sieht, was drinnen passiert
Kai Wissmann
Leiter Marketing & Vertrieb
ACHEMA 2024, WILCO-Stand (Foto VISIONSBOX)
Auf der ACHEMA-Messe 2027 vom 14. bis 18. Juni in Frankfurt stehen Prozess- und Pharmaanlagen meist geschlossen am Stand. Was sie auszeichnet, passiert im Inneren, beim Dosieren, Mischen, Inspizieren oder im Isolator, und das sehen Besucher:innen durch Edelstahl und Sichtfenster kaum. Mit DIE BOX baut VISIONSBOX aus Ihren CAD-Daten eine Anwendung für den Touchscreen, die diese Abläufe als Animation zeigt und nach der Messe im Vertrieb weiterläuft.
Was am geschlossenen Gerät nicht zu sehen ist
Eine Dosieranlage zeigt am Stand ihr Gehäuse, ein Isolator sein Sichtfenster, eine Inspektionsmaschine ihr Bedienpanel. Der Produktfluss, die Dosierung und die Prüfung im Takt laufen innen ab. Das muss der Vertrieb auf einer Pharma- und Prozesstechnikmesse wie der ACHEMA mündlich erklären. Zur Hand hat er dafür meist das Datenblatt und ein Schnittbild.
Dazu kommt die Größe. Viele Anlagen der Prozesstechnik passen nicht auf einen Messestand, andere nur als einzelnes Modul.
Aus unseren Projekten mit ACHEMA-Ausstellern nehmen wir eine Regel mit. Wenn der Prozess das Verkaufsargument ist, gehört er auf den Bildschirm, auch wenn die echte Anlage daneben steht. Wie Sie das Messegespräch selbst vorbereiten, beschreibt der Beitrag Maschinen und Anlagen interaktiv präsentieren.
Wie sieben ACHEMA-Aussteller ihre Anlagen digital erklären
HARRO HÖFLIGER, FRICKE DOSING, Glatt, WILCO, Andocksysteme, SERVOLIFT und die ATEC Group sind Kunden von VISIONSBOX und hatten auf der ACHEMA 2024 Anwendungen von uns am Stand. Sie zeigen drei Wege: den Produktfluss, geschlossene Systeme und ganze Produktfamilien.
Den Produktfluss zeigen, der in der Anlage verborgen bleibt
FRICKE DOSING wollte Dosier- und Abfüllanlagen so präsentieren, dass der interne Produktfluss nachvollziehbar wird, obwohl man ihn an der realen Anlage nicht sieht. Die Anwendung haben wir mit DIE BOX, unserer browserbasierten Plattform für interaktive Produktpräsentationen, umgesetzt. Animierte Prozessdarstellungen zeigen den Weg des Produkts von der Dosierung bis zur Abfüllung, Besucher:innen steuern sie per Touchscreen. Auf der ACHEMA 2024 lief sie am Stand auf einem Großbildschirm (Showcase FRICKE DOSING).
SERVOLIFT zeigt den ganzen Prozess. Die Lifetime Solutions BOX führt durch Handling, Mischen und Reinigen für Pharma, Lebensmittel und Chemie, entlang des Wegs von der Rohstoffanlieferung bis zur Abfüllung. Hotspots öffnen Videos, Anwendungsbeispiele und technische Details zu jedem Prozessbereich (Showcase SERVOLIFT).
Prozessbehälter, Isolatoren und Containment-Technik zeigen
Die ATEC Group baut Prozessbehälter für die sterile Komponentenverarbeitung. Aus den vorhandenen CAD-Daten haben wir fotorealistische Renderings erzeugt und als animierte Sequenzen und interaktive Ansichten mit DIE BOX umgesetzt. Die Maschine lässt sich aus allen Perspektiven ansehen, Animationen erklären die Funktionsabläufe, technische Daten stehen direkt in der Anwendung (Showcase ATEC). Auf der interpack 2026 stand eine Anwendung mit einem 3D-Isolator auf einem Wandscreen am ATEC-Stand.
Andocksysteme entwickelt Containment-Technik für den sicheren Pulvertransfer in der Pharma- und Chemieproduktion, etwa Doppelklappensysteme. Auch diese Anwendung ist mit DIE BOX umgesetzt und zeigt die Komponenten als 3D-Renderings.
Ganze Anlagen und Produktfamilien am Bildschirm zeigen
WILCO baut großvolumige Pharma-Inspektionsanlagen und kompakte Laborgeräte. Auf Basis der Konstruktionsdaten ist eine 3D-Umgebung entstanden, in der sich Maschinen und Module aus unterschiedlichen Perspektiven zeigen lassen, ergänzt um Videos, Grafiken und Dokumente zur Funktionsweise. Auf der ACHEMA 2024 lief sie auf einem Cube mit Bildschirmen an den Seiten, der am Stand stellvertretend für die Maschine stand (Showcase WILCO).
Die zwölf Maschinen aus Glatt Process Solutions lassen sich auf Messen nur eingeschränkt physisch zeigen. Eine Sales-Anwendung auf Basis der BOX macht sie alle als 3D-Visualisierung zugänglich. Wer sich anmeldet, sieht Maschinen, Varianten und Anwendungsbeispiele für die eigene Weltregion und das eigene Marktsegment (Showcase Glatt Produktwelt). Für das Vertriebsteam gibt es zusätzlich eine Mediathek mit Präsentationen, Datenblättern und Videos, die auch ohne Internet läuft (Showcase Glatt Mediathek). Am Glatt-Stand der ACHEMA 2024 liefen unsere Anwendungen auf Touch-Stelen.
HARRO HÖFLIGER nutzt für seine Verpackungs- und Produktionsanlagen eine durchgängige 3D-Bildsprache. Wir rendern Anlagenbilder und Animationen der Funktionsabläufe, die in BOX-Präsentationen auf Messen und im Vertrieb laufen. Auf der ACHEMA 2024 bedienten Besucher:innen die 3D-Anlage an einem Touch-Tisch (Showcase HARRO HÖFLIGER).
Grundlage unserer Projekte sind in der Regel vorhandene CAD-Daten aus der Konstruktion, bei allen sieben Projekten war das so. Neu modelliert wird nur, wofür keine verwertbaren Daten vorliegen.
20 Fragen vor dem nächsten Messeauftritt
Die Checkliste für Ihr Messe-Briefing als PDF, von den Messezielen bis zur Nachnutzung.
Was ein digitales Exponat auf der ACHEMA-Messe braucht
Im Standard arbeitet die BOX mit vorgerenderten Kameraflügen, Animationen und Explosionsansichten, die Besucher:innen über Hotspots aufrufen, also Schaltflächen direkt am Modell. So bleibt der Look der Renderings erhalten. Echtzeit-3D in WebGL gibt mehr Freiheit, freies Drehen und mehr Interaktion, kostet aber Details im Bild, weil das Modell für den Browser stark reduziert werden muss. Eine ganze Anlage mit allen Details in Echtzeit geht deshalb meist nicht. Wir bauen Echtzeit-Ansichten für die Baugruppen, bei denen das freie Betrachten etwas bringt, und zeigen sie in einem Content-Fenster oder als eigenen Bereich der Anwendung. Für den Stand zählen drei Punkte.
- Offline-Betrieb. Auf das Netz der Messehalle sollten Sie sich nicht verlassen. Die Inhalte liegen lokal auf dem Gerät am Stand und synchronisieren sich, sobald eine Verbindung besteht.
- Geschützte Bereiche. Nicht jede Spezifikation gehört auf den Bildschirm am Gang oder ungeschützt ins Netz. Das zählt, weil dieselbe Anwendung nach der Messe im Netz weiterläuft, auf Laptops, Tablets und Smartphones. Login, SSO und geschützte Produktbereiche trennen, was alle sehen, von dem, was nur angemeldete Nutzer:innen aufrufen. Bei Glatt steuert der Login, welche Inhalte je Region und Marktsegment erscheinen.
- Sprachen. Die ACHEMA richtet sich an ein internationales Fachpublikum. Die Inhalte der BOX sind mehrsprachig ausgelegt. Welche Sprachen Ihre Anwendung braucht, klären wir im Konzept.
Nach der Messe läuft die Anwendung weiter
Eine BOX-Anwendung läuft nach der Messe im Vertrieb und auf der Website weiter. SERVOLIFT setzt die Lifetime Solutions BOX heute auf Touchscreen-Stelen und Laptops im weltweiten Vertrieb ein. FRICKE DOSING nutzt die Prozessanimationen auch im Vertriebsgespräch und in Schulungen, und von HARRO HÖFLIGER gibt es eine interaktive Web-Version auf der Website des Unternehmens.
Wie Sie die Gespräche vom Stand mit derselben Anwendung weiterführen, steht im Beitrag zum Messe-Follow-up mit digitaler Produktpräsentation. Bleibt die Anwendung dauerhaft im Netz, wird daraus ein digitaler Showroom für den Maschinen- und Anlagenbau, den Ihr Team im CMS selbst pflegt, statt für jede Änderung eine Agentur zu beauftragen.
Beispielplan für ein Exponat zur ACHEMA 2027
Ein individuell entwickeltes Sales-Tool braucht in der Umsetzung rund zwei bis vier Monate, kurzfristig wird es schwierig. Mit Abstimmung und einem Test auf der Standhardware rechnen wir für eine Messe mit mindestens sechs Monaten Vorlauf. Eine Anwendung auf Basis der BOX ist ab Übergabe Ihrer Daten in Wochen einsatzbereit. Die Abstimmung von Inhalten, Freigaben und Standplanung braucht ihre Zeit trotzdem. Wird es trotzdem knapp, sagen wir Ihnen offen, was sich in der verbleibenden Zeit noch umsetzen lässt, und bauen genau das. Planen sollten Sie so nicht, ein erfolgreiches Projekt mit uns ist trotzdem nicht ausgeschlossen.
Der Plan ist ein Beispiel und zeigt, wo die Zeit hingeht. Nicht jedes Projekt braucht jede Phase gleich lang, aber Freigaben und der Test auf der Standhardware lassen sich kaum verkürzen. Was ein Messeauftritt mit Maschinen kostet und wo ein digitales Exponat Transport und Aufbau ersetzt, steht im Beitrag zu den Messestand-Kosten.
Der erste Schritt für die ACHEMA-Messe 2027
Wählen Sie den einen Prozessschritt, der sich am geschlossenen Gerät am schlechtesten erklären lässt. Prüfen Sie, ob CAD-Daten dazu vorliegen, und fragen Sie Ihren Messebauer nach Bildschirm und Standort. Mit diesen Antworten lässt sich im ersten Gespräch einschätzen, was das Exponat zeigen soll und was es dafür braucht. Für den Rest der Vorbereitung hilft die Checkliste mit 20 Fragen vor dem nächsten Messeauftritt.
FAQ zur ACHEMA-Messe 2027
Ja. Die Inhalte liegen lokal auf dem Gerät, die Anwendung läuft offline auf dem Touchscreen am Stand und synchronisiert sich, sobald wieder eine Verbindung besteht.
Für ein individuell entwickeltes Sales-Tool rechnen wir mit rund zwei bis vier Monaten Umsetzung, für die Messe insgesamt mit mindestens sechs Monaten Vorlauf. Vor der Messe gehört ein Probelauf auf der Standhardware in den Plan. Wird es knapper, machen wir möglich, was geht, auch wenn das nicht der Weg ist, den wir empfehlen.
Meist nicht. Grundlage sind in der Regel Ihre vorhandenen CAD-Daten aus der Konstruktion. Neu modellieren müssen wir nur Teile, zu denen keine verwertbaren Daten vorliegen.
Ja. Login, SSO und geschützte Produktbereiche legen fest, wer was sieht. Das Konstruktionsmodell selbst kommt nicht in die Anwendung, Bilder und Animationen rendern wir aus den CAD-Daten vor. Wo Echtzeit-3D nötig ist, ist das Modell stark reduziert und ohne kritische Details.
Sie läuft weiter, im Vertrieb auf Laptop, Tablet und Smartphone und auf Ihrer Website. Die Inhalte pflegt Ihr Team im CMS selbst.
Das hängt vor allem davon ab, wie viele Anlagen und Prozessschritte die Anwendung zeigt und ob sie individuell entwickelt oder auf Basis der BOX gebaut wird. Wie sich das gegenüber Transport und Aufbau einer Anlage rechnet, zeigt der Beitrag zu den Messestand-Kosten. Eine erste Schätzung liefert der Budget-Rechner.
Ihre Anlage für die ACHEMA 2027 besprechen
Zeigen Sie uns den Prozessschritt, den Besucher:innen am Stand verstehen sollen, und sagen Sie uns, welche CAD-Daten dazu vorliegen. Wir sagen Ihnen, was Sie dafür vorbereiten müssten und wie viel Zeit das braucht.
Kein Verkaufsgespräch, ehrliche Einschätzung.